產業(yè)在線最新披露的1月空調產銷數(shù)據(jù)顯示，空調產量同比增長17%，銷量同比增長16.79%，其中內銷同比增長61.51%。今年一月空調出貨量淡季不淡，內銷出貨量實現(xiàn)大幅增長。

不僅是空調出貨端，春節(jié)后空調零售端銷售數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。奧維云網監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月30日至2月5日，空調線下零售量同比增長4.6%，零售額同比增長3.7%;空調線上零售量同比增長4.6%，零售額同比增長3.7%。2月6日至12日，空調線下零售量同比增長84.2%，零售額同比增長76.6%;空調線上零售量同比增長618.2%，零售額同比增長537.3%。

緣何淡季不淡？

近些年，靠天吃飯的空調市場開始出現(xiàn)新變化。每年春節(jié)過后乃至整個春季都將是空調市場的“空檔”期，也就是所謂的淡季，而如今淡季空調市場表現(xiàn)積極，線上線下同比大增，這一反常態(tài)的局勢到底是為何?

其一，承上啟下，去年庫存大面積被消化。得益于高溫氣象條件與房地產市場回暖的雙重作用，2016年空調市場斬獲頗豐。根據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)顯示，2016年我國空調市場實現(xiàn)零售量4779萬臺，同比上漲9.1%;銷售額同比上漲了9.7%，整體銷售達1606億元。2016年空調市場大起大落，上半年庫存高企，市場一片哀鳴，下半年卻峰回路轉，市場在高溫天氣引爆后一直維持高位水平。

家電行業(yè)資深研究專家左延鵲在接受智電網記者采訪時指出，去年夏季出現(xiàn)的長時間高溫悶熱天氣，極大地刺激了空調需求的爆發(fā)，曾經創(chuàng)下歷史性高峰的渠道庫存被降到了一個階段性的低點，進而給2017年開年市場的增長騰挪出了龐大的空間。承上啟下，空調市場開盤爆發(fā)水到渠成。

其二，上游工廠高排產，牽動市場運作。高增長并非完全是市場需求的牽動，而是上游工廠對市場運作帶來的推動作用所致。據(jù)了解，自去年下半年到今年開年以來，上游空調核心配件旋轉壓縮機的采購需求一直非常旺盛。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1月旋轉壓縮機行業(yè)產量同比增長8.15%，銷量同比增長14.3%。去年8 月至今年1月旋轉壓縮機累計產量同比增長38.59%，銷售同比增長37.61%。1月旋轉壓縮機行業(yè)產銷均在1300萬臺以上。從后續(xù)排產情況來看，2月壓縮機和空調企業(yè)排產均將維持高增長，中國空調產業(yè)整體上處于一個高排產的狀態(tài)，這無疑為渠道商的囤貨提供了產端便利。

其三，促銷季戰(zhàn)線拉長，渠道全方位強化布局。近些年，空調市場從夏季促銷逐步開始提前促銷時間，年后幾個月原本是空調的銷售淡季，如今已經成為各大空調廠商爭奪的關鍵促銷點?？照{市場的促銷季戰(zhàn)線明顯拉長，整個市場總是硝煙彌漫，大部分渠道商與廠商都會適時以價格殺出一條“血路”。

不僅如此，渠道方面全方位強化布局也是空調市場出現(xiàn)“淡季不淡”現(xiàn)象的原因之一。1、2月份空調市場渠道庫存被直降到低點檔口，工廠面向渠道商的出貨阻力較小，由此渠道商的囤貨積極性空前高漲。

蘇寧方面，早在去年8月，蘇寧就與各大品牌就提前備下大單，將在2017上半年筑起價格防火墻，打造平價空調市場。蘇寧更攜手美的、海爾、格力、惠而浦、海信等空調品牌，月底即將推出近萬臺驚爆特價產品及數(shù)十款新品搶鮮上市，共同啟動空調開年大促。

國美更是不甘示弱，廣州國美在春節(jié)前就開始與各大空調品牌廠商洽談活動資源，與格力、美的、海信科龍、志高、松下等在內的國內外一線品牌達成合作協(xié)議。同時，廣州農商銀行還與廣州國美開啟刷卡補貼，以此掀起空調搶購狂潮。接下來的2月24日-26日，十四大空調品牌及200余家家電品牌將鼎力助陣國美促銷，低價爆款強勢開搶。

其四，各空調品牌積極備戰(zhàn)。除上游廠商與中間渠道商合力布局外，自然還少不了下游品牌商的積極備戰(zhàn)。2017年新年開工，美的集團董事長方洪波就在新年賀詞中講道：“2017年必須確保我們產品結構的改善，確保效率提升。”

海爾成都總經理張悅鵬則表示，為了解決惡劣天氣中的室內空氣難題，提供健康空氣，海爾日前發(fā)布了以自清潔技術為核心的健康空氣解決方案，依托蘇寧遍布全川的門店和線上專屬頻道，2017年海爾空調將可以更好地在終端呈現(xiàn)和銷售。

不僅如此，進入2017年冷年后，格力、奧克斯、海信、科龍等品牌都保持著高昂的出貨勢頭，歷月的生產量都較大。與此同時，GMCC、凌達、海立等品牌的壓縮機相應的需求量保持連月同比高增長態(tài)勢正佐證了品牌商的積極市場布局，這是一個良性循環(huán)的過程。

2017

盡管空調市場的淡季一反常態(tài)，產銷大增，但業(yè)內預測2017年整體空調市場仍是難逃低迷困境。根據(jù)奧維云網預測數(shù)據(jù)顯示，2017年空調市場整體零售市場規(guī)模有小幅下滑，零售量為4722萬臺，同比下滑1.2%，零售額達1592億元，同比下滑0.9%。

2017年，我國空調行業(yè)面臨的重大壓力依舊存在，大好處境恐不能長久延續(xù)。與空調強相關的房地產銷售逐漸回歸理性，空調銷量受房市行情波動影響減小，更何況2016年930限購令或導致2017年房地產出現(xiàn)萎靡。

去年高溫天氣又透支了今年的空調消費需求，較大的基數(shù)將導致今年空調增長難度加大。而且2017年中國天氣還很可能出現(xiàn)拉尼娜現(xiàn)象，華北、華南等地區(qū)汛期加長，涼夏天氣因素不利于空調市場銷售，空調市場將進入低迷期。

政策方面，并未有新的拉動終端消費的刺激性政策出臺?！凹译娤锣l(xiāng)時期購買家電的用戶進行二次購買的替換高峰2017年不會來臨。家電市場的上一波大牛市啟動于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計算，2017年更新替換的消費者基數(shù)依然偏小?！敝锈蛋纂娛聵I(yè)部研究經理王宏吉認為。

更重要的是，受空調原材料大幅漲價的影響，2017年空調產品必將大幅漲價。而貿然全部漲價恐會引發(fā)消費者抵觸心理，這對于終端消費市場的高速運作定會產生一定的負面影響。

2016年夏季大幅消化了應急性需求，今年開年相應的空間得到進一步釋放，但后期零售市場的競爭壓力仍是可以預見。整體來看，2017年空調市場將在負重壓力下艱難前行。面對此境況，空調企業(yè)提升自身產品結構，選擇高端升級方是正道，大規(guī)模生產、以高銷量來換取利潤時代不復存在。

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